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當好“耳目喉舌” 做好“尖兵助手”

健康報社社長、黨委書記 鄧海華
2022年05月23日 來源:健康報網

上海2022年的春天并不寧靜,本應花開明媚的季節,遭遇了一場新冠肺炎疫情的“倒春寒”。

3月以來,上海本土疫情呈多點散發、多鏈并行、快速蔓延的態勢,防控形勢嚴峻復雜。如何打好上海疫情防控的攻堅戰、阻擊戰、殲滅戰,牽動著全國人民的心,各路媒體盡銳出戰,對這座超大型城市的疫情防控工作進行全方位報道。

作為最具權威性和影響力的全國性衛生行業媒體,健康報社認真學習貫徹習近平總書記的有關重要指示精神和黨中央決策部署,第一時間啟動新聞報道應急機制,發揮行業優勢,投入骨干力量進入上海“主戰場”,發布權威信息,回應社會熱點。《健康報》綜合運用多種報道手段和形式,建立起多形態、廣覆蓋的傳播矩陣,推出了一大批富有戰斗力、凝聚力、引導力和感染力的全媒體新聞作品,壯大主流輿論聲勢,為抗擊新冠肺炎疫情凝聚人心、增強信心營造了良好的輿論氛圍。

一、聞令即動,發揮主流媒體的權威性與專業性

疫情防控是一項系統工程,涉及醫療救治、流行病學調查、民生保障等方方面面,每一個環節都有萬千群眾的目光聚焦,每一項措施都會對百姓的生產生活產生影響。因此,新聞作品的采編發布,在專業性等方面稍有欠缺或不慎,就有可能卷起輿論的漩渦。對此,如何強化組織指揮,如何堅持媒體的人民性,如何把增強“四個意識”、做到“兩個維護”落實到新聞采編的具體工作中,成為此次上海抗“疫”報道的重中之重。

(一)時刻準備著,守好宣傳主陣地

3月17日,習近平總書記在中共中央政治局常務委員會上明確指出,要始終堅持人民至上、生命至上,堅持科學精準、動態清零,盡快遏制疫情擴散蔓延勢頭。要教育引導廣大干部群眾充分認識防疫工作的重要性,掌握防疫知識,自覺遵守防疫要求,加強自我防護,配合黨和政府做好工作。要加強疫苗接種科普宣傳,推進加強免疫接種,進一步提高接種率,筑牢群防群控防線。要統籌做好信息發布和宣傳引導,及時向社會通報疫情態勢和防控工作進展,主動回應社會關切。

《健康報》已有91年歷史,自江西瑞金創刊以來,聽黨指揮是報社的優良傳統,也是與生俱來的紅色基因。《健康報》作為行業領軍媒體,也是國家衛生健康委宣傳工作的主陣地,落實好總書記重要指示,責無旁貸。

3月,上海市此輪疫情初顯,《健康報》高度關注,及時制定報道預案。在多次編委會、編前會、平臺會等業務會議上明確,全體采編人員要深刻領會黨中央決策部署,緊跟國家衛生健康委對上海疫情防控的各項安排,立足“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針,預先準備精干記者隊伍,對疫情信息保持高度敏感,既要當好“耳目喉舌”,也要做好“尖兵助手”,確保隨時能夠派得出去、隨時能夠開展報道、隨時能夠服務于疫情防控大局。

(二)履行職責使命,繪就抗疫全景圖

3月底,上海疫情告急。國務院聯防聯控機制綜合組上海工作組抵達上海。根據國家衛生健康委宣傳司工作安排,健康報社按照前期制定的預案,社領導周倩帶隊,率同首席記者葉龍杰、記者楊金偉組成上海報道組,第一時間開赴“前線”。總結這一階段的宣傳報道工作,可以概括為“尖兵前出”“后方有盾”“協同作戰”三個層面。

“尖兵前出”。抵達上海后,《健康報》上海報道組整體加入國務院聯防聯控機制綜合組上海工作組宣傳組,在國家衛生健康委宣傳司統一領導下,有針對性地研究制定宣傳工作方案、開展采訪報道工作,密切社內前后方溝通,把握報道的總體基調,確保政治站位與稿件質量。

報道組分工合作、默契配合,明確工作重點和工作原則,嚴肅各項工作流程和新聞紀律,建立新聞宣傳信息溝通機制。調動《健康報》上海駐地記者發揮“本土”優勢,聯動各援助省份駐地記者發揮協同作用,為總社報道工作“供養”,及時將第一手素材傳送至前方記者,一并統稿呈現。積極推動將《健康報》稿件納入此次上海抗疫中央媒體稿庫池,持續放大行業媒體的宣傳效應。

“后方有盾”。抗“疫”報道離不開前后方的配合,前方報道組在一線迅速采訪成稿,后方快速加工包裝,并進行多次分發呈現。總編室、記者部、新媒體等部門密切聯動,精編各平臺版面產品,抓住最合理的時機推出最適恰的新聞產品。攝影記者張丹雖在后方,但發揮多次參與疫情防控前線報道的優勢,搜集整理駐地記者投來的新聞圖片、視頻片段等,剪輯生產了多個優質短視頻,產生了良好的傳播效果。

與此同時,為正確引導社會輿論,切實做好疫情防控報道,配合來自一線的現場新聞,《健康報》精心策劃了“從嚴疫情防控”系列評論,選取10個關鍵詞,陸續刊發《堅持就是勝利》《生命至上 人民至上》《堅持“動態清零”不動搖》等時評作品。

“協同作戰”。在國家工作組的統籌下,《健康報》上海報道組加強同人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體,以及解放日報、澎湃新聞、上海廣播電視臺等當地主要媒體的聯系溝通,針對社會普遍關注的疫情形勢研判、方艙醫院建設、中醫藥救治等工作,協同促成對國務院聯防聯控機制綜合組上海工作組十幾位專家的聯合采訪。

《健康報》頭版、新媒體端顯著位置,均開設了“上海抗‘疫’訪談錄”專欄,連續刊發前述對上海疫情防控核心專家的系列采訪報道,起到了為上海加油鼓勁、增進抗“疫”信心的良好效果。

二、把握“時度效”,直面社會關切,凝聚社會共識

習近平總書記指出,讓群眾更多知道黨和政府正在做什么、還要做什么,對堅定全社會信心、戰勝疫情至為關鍵。全媒體時代產生了新的傳播環境,各色各樣的新聞信息混雜,讓人民群眾眼花繚亂,愈發渴求獲取權威的防控疫情政策方針、手段方法、防控進程等。結合上海復雜的輿情形勢,健康報上海報道組立足“用事實說話”和“新聞價值引領”,把握“時度效”,在及時準確發布官方權威信息的基礎上,始終把宣傳報道習近平總書記重要講話和系列重要指示批示精神作為工作重心,堅持黨性和人民性相統一,放大主流聲音,引導公眾理性、正確看待和分析疫情形勢。

一)突出導向,解讀抗“疫”政策科普防控知識

上海抗“疫”期間,《健康報》采寫刊發了《上海,精細設置“火力點”》《為實現“動態清零”不懈努力》《封控小區三原因持續出現感染者》《上海公布首批“三區”劃分名單》等文章,及時傳播由上海市衛生健康委提供的《健康脫口秀》《家庭消毒細節知多少》《快遞物品收取消毒》等科普小視頻。用鮮活生動的案例和喜聞樂見的形式,向公眾解讀救治政策、醫療處置流程、社區防控和流調、各項保障措施等,以獲得群眾理解和支持,促進實現良好就醫秩序和平穩社會情緒。

通過“上海抗疫訪談錄”專欄,連續刊發《邱海波:保障患者治療更及時》《劉清泉:中醫藥起到越來越重要的作用》《張伯禮:先癥而治,截斷病勢》等文章及人物訪談小視頻,多維度深入解讀上海疫情防控形勢,傳達權威聲音、消除公眾誤解、凝聚社會共識。相關短視頻在新媒體端的播放量已超過100萬次,引發了巨大的正面反響。

(二)突出現場,直擊防控一線提振抗“疫”信心

在《健康報》開設“抗疫進行時”專欄,通過文字、圖片、視頻等形式,全方位報道核酸檢測、醫療救治、方艙醫院建設及使用等工作,從講政治、顧大局的高度,展現國家工作組積極調動全國衛生健康資源和力量,科學嚴謹指導上海處置疫情情況,展現全國醫療戰線互幫互助、并肩作戰、共克時艱的良好形象。

在“前線”,上海報道組馬不停蹄前往江蘇、浙江、安徽、四川等援滬隊伍的工作現場,以及上海市內核酸采樣點、檢測實驗室等重點場所,采寫了《來自海南的“涌泉相報”》《在上海,工作組督導防控工作》《交出核酸檢測答卷,快又準》《中醫界為上海抗疫建言獻策》《“三頭六臂”的“大魚海棠”收治點》等稿件,力求以數字說話、以細節說話、以典型人物和典型事跡說話,在答疑釋惑的同時,凝聚同心抗“疫”的正能量。

(三)突出成效,聚焦典型事跡講好抗“疫”故事

國家工作組指導各大醫療機構、定點收治醫院和方艙醫院,開展各項醫療救治,保障正常醫療秩序,及時解決群眾看病就醫的“急難愁盼”,為上海疫情防控迎來曙光提供了重要保障;中醫藥專業優勢在控制傳染、救治患者等方面發揮了重要作用,中醫藥專業隊伍的參與也有力保障了正常醫療秩序。這些都是上海疫情防控新聞戰線的宣傳報道重點。

截至本文成稿時,健康報獨家發布了《3.8萬名醫務人員馳援上海》《上海加速方艙醫院建設》《同時間賽跑 與病毒競速》《探訪核酸檢測實驗室》《上海 “小花花”出院了》《“與上海人民攜手共渡難關!”》《我們都是守“滬”者 》等20余篇稿件和《方艙,我們來啦》《上海,我們來了》《集中隔離的必要性》等20余條新媒體短視頻,全面展現了“人民至上,生命至上”的生動實踐。

三、守正創新,加快媒體深度融合發展

習近平總書記指出,對新聞媒體來說,內容創新、形式創新、手段創新都重要,但內容創新是根本的。在融合發展的過程中,健康報社堅持“內容為王”,堅持完整呈現六要素,堅持在最短時間內將最主要的信息通過多種形式傳達給受眾。

《健康報》記者多次深入抗“疫”一線,突破了單純文字稿件的采寫框架,通過直播連線、小視頻、長圖文等多種形式,進行了融合報道的有益嘗試。短視頻在新聞領域的運用催生了短視頻新聞這一新興新聞報道形式;疫情發生以來,《健康報》充分發揮行業優勢,投身戰“疫”報道,不斷探索、突破對突發公共衛生事件的視頻化傳播方式。兩年來,在各部門通力合作下,取得了良好的效果。

此次上海抗“疫”報道中,《健康報》發揮行業優勢,牢牢把握住抗“疫”輿論引導的主動權;在呈現新聞硬要素的同時,也注重傳遞感情,凸顯疫情防控報道中溫暖的人和事。比如,2022年4月7日發布的短視頻作品《上海隔離方艙“曙光”進場》,其素材即來源于各醫院投稿的視頻片段,由記者楊金偉、張丹合作,巧妙運用場景、標題、導引句、關鍵詞、背景音樂等,使新聞呈現和情感傳達得恰到好處。

但是,作為傳統媒體,我們的新聞短視頻內容生產基本保留了紙媒以信息、人物和事件作為信息構成要素的新聞生產痕跡。下一步,我們將繼續主動學習借鑒其他媒體同行的工作形式和作風,繼續在加強團隊合作,創新融合報道方式,豐富多種報道形式上深入研究、認真思考。

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